4月19日，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布了《08’第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》。報告指出，在奧運消費、數(shù)字電視相關(guān)標準實施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動下，國內(nèi)平板電視消費繼續(xù)保持增長勢頭，2008年一季度，國內(nèi)市場平板電視消費需求實現(xiàn)210萬臺，比2007年同期增長26％。2008年國內(nèi)平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng)維等一線國產(chǎn)彩電企業(yè)的“上游突破”，為2008年的平板電視消費市場發(fā)展帶來了更多的機遇和變數(shù)。
國產(chǎn)外資呈現(xiàn)“對半格局”
報告中的數(shù)據(jù)顯示，2008年一季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現(xiàn)“對半格局”。外資品牌在大城市市場略顯強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三四級城市市場國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)80%以上的市場份額。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調(diào)，使外資品牌平板電視銷量激增，中外品牌產(chǎn)品價格差距逐年減小，到今年一季度價格差距已從2005年的1萬元變?yōu)?000元。
從全國總體市場來看，國產(chǎn)平板電視市場份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認知度等方面的限制，外資品牌的市場還主要局限在大中城市的家電連鎖賣場和百貨商場。而國產(chǎn)品牌長期扎根國內(nèi)市場，在渠道、售后服務等方面保持優(yōu)勢。
增值服務帶出行業(yè)新導向
報告顯示，預期購買高清平板電視的消費者從2006年的18.7％增長到今年的51％，高清產(chǎn)品放量增長。同時，在3C融合互通趨勢日益加強的環(huán)境下，消費者已不再滿足于電視的高畫質(zhì)、高音質(zhì)等硬指標，電視的增值服務應運而生。從“你播我看”到“雙向互動”，電視觀眾以主人翁的姿態(tài)參與到電視節(jié)目播出的整個過程中，從而能激發(fā)出更強的購買欲。從顯示技術(shù)的升級到使用方式的變革國內(nèi)的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前長虹等國內(nèi)一線企業(yè)就瞄準了“增值服務”這塊增值新“蛋糕”，隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)準備成熟，長虹率先進行TV2.0模式的開發(fā)，為國內(nèi)企業(yè)如何在激烈的競爭中保持優(yōu)勢帶來有益的啟示。
隨著平板顯示方式的流行，帶動平板電視商用市場迅速擴容。特別是2008奧運會、2010年世博會等國際重大活動的相繼舉辦，為初具規(guī)模的國內(nèi)平板電視商用市場及工程專用市場帶來難得契機，目前商用市場總規(guī)模已超過百萬臺。
高清數(shù)字一體機備戰(zhàn)數(shù)字奧運
2008北京奧運會將首次采用高清轉(zhuǎn)播，這使得中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入了快行道。伴隨奧運高清信號在全國相繼開播，提前釋放了一部分高清數(shù)字一體機產(chǎn)品需求，為競爭激烈的平板電視市場帶來了新的機遇和增長點。能夠真正實現(xiàn)高清信號收播一體化的平板電視無疑是彩電制造史上的一次革命，而現(xiàn)階段消費市場對于一體機認知度還很低，僅為8％，致使一體機市場難成規(guī)模。目前，東芝、LG、TCL等廠商已發(fā)布了國內(nèi)第一批一體機產(chǎn)品，但還須站在消費者的角度充分考慮產(chǎn)品的實用性和性價比?，F(xiàn)階段，一體機對于國內(nèi)彩電消費市場還是新生事物，中國高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和高清節(jié)目源的數(shù)量在一定程度上限制了一體機市場的增長。
奧運會為國內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來的技術(shù)、營銷等多重機遇，第一季度國內(nèi)外廠商在上游突破、新產(chǎn)品及功能開發(fā)等各個方面的努力已經(jīng)為今年打下了良好的開局。隨著這個“奧運沖刺季”的來臨，長虹、海信、廈華、松下、東芝等15家主流平板電視品牌又將在“2008年中國高清平板電視消費者主觀評測”活動中同臺競技，接受消費者的評測。
